Ответы на вопросы

К ключевым факторам успеха отрасли относят…

• переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным;
• наличие развитой специализированной отраслевой инфраструктуры;
• изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта.

Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является…

• INDX;
• Bet Market;
• CGI;
• FOREX.

Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они…

• помогают повысить цену на выпускаемую продукцию;
• ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка;
• помогают выявить резервы производства.

Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения

• совершенствования производства;
• маркетинга;
• интенсификации коммерческих усилий.

Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную…

• по производственно-технологическому признаку;
• по принципу рыночной ориентации;
• по товарному принципу.

Маркетинг сформировался как наука…

• во Франции;
• в США;
• в Канаде.

Высокая фондоотдача относится к ключевым факторам успеха отрасли, связанным…

• с маркетингом;
• с производством;
• с технологией.

Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, это…

• INDX;
• Bet Market;
• FOREX.

Основные направления отраслевого анализа включают…

• анализ способности поставщиков отрасли торговаться; анализ способности потребителей отрасли торговаться; анализ интенсивности соперничества между имеющимися в отрасли
• конкурентами; анализ угрозы появления в отрасли новых фирм; анализ угрозы появления товаров и услуг-заменителей;
• общий обзор ситуации в отрасли; анализ движущих сил, вызывающих изменения в отрасли; выявление ключевых факторов успеха отрасли;
• анализ конкурентной структуры отрасли; оценку интенсивности конкуренции и степени монополизации отраслевого рынка; построение конкурентной карты рынка; анализ стратегических групп конкурентов.

Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, это …

• организация по географическому признаку;
• функциональная организация;
• организация по товарному признаку;
• матричная организация.

Банеры делятся на…

• 4 категории;
• 3 категории.

Сделка – это…

• совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты;
• система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев;
• определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом;
• коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами.

Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера – это…

• спам;
• хостинг;
• E-mail маркетинг.

По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как…

• основные и развитые факторы;
• общие и специализированные факторы;
• людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура.

К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся…

• технологические изменения;
• технологические изменения, маркетинговые инновации, а также вход или выход главных фирм отрасли;
• маркетинговые инновации;
• вход или выход главных фирм отрасли.

Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является … структура

• матричная;
• товарная;
• функциональная.

Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…»

• Мы продаем на специфических сегментах рынка;
• Мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты;
• Мы продаем любому, кто покупает.

По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как…

• людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура;
• общие и специализированные факторы;
• основные и развитые факторы.

Аналитическая функция маркетинга заключается…

• в организации стратегического и оперативного планирования на предприятии;
• в организации производства новых товаров, разработке новых технологий, управлении качеством и конкурентоспособностью готовой продукции;
• в изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия.

Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это … маркетинга

• стратегия;
• тактика;
• организация;
• выбор концепции.

Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, это…

• торговые площадки;
• электронный магазин;
• электронная витрина.

Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, это…

• спам;
• баннер;
• биржа.

Обеспечение ценовой политики заключается…

• в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;
• в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении технологии использования цен, кредитов, скидок и т.д.;
• в разработке концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д.

Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это…

• E-mail маркетинг;
• хостинг;
• биржа.

В процессе сегментации используется…

• 3 признака;
• 2 признака;
• 4 признака.

Под конъюнктурой рынка понимается…

• совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты;
• определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом;
• система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев.

Основными типами организации службы маркетинга являются … службы

• товарная, рыночная и матричная;
• функциональная, товарная и рыночная;
• функциональная, товарная и матричная.

Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, это…

• совет директоров;
• отдел сбыта;
• маркетинговая служба.

Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, это…

• получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны;
• систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем;
• возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования;
• предоставление точной информации, которая отражает истинное состояние дел.